Nicole Haxaire, un double regard
Marketing et design
Au cours d’un parcours de designer industriel puis de chef de produit marketing, riche de collaborations, je me suis passionnée pour la vie des entreprises, leur savoir-faire, leur histoire et leur culture, qui déterminent leur capacité à se construire et à se pérenniser.
En entreprise
Formée à l’Ecole des Beaux Arts de Nancy puis à l’école Boulle, je découvre le design industriel en agence. J’intègre la société Lafuma en 1991 comme responsable de collection et participe au renouveau de cette marque emblématique. C’est également à ce poste que je me forme au marketing, et en perçois toutes les facettes.
Je rejoins en 2000 le groupe Thuasne, fabricant de textile médical : autre histoire, autres savoir-faire, mais toujours des valeurs profondes à explorer. En tant que chef de produit, je développe un nouveau segment de produits dédiés aux sportifs, en distribution grand public. En parallèle, je pose les bases d’une conception par le design, mettant l’utilisateur au cœur du projet..
Quelques années plus tard, au sein de la PME familiale Ambiance Bain, fabricant de meubles de salles de bain et de douches, j’approfondis mes compétences en marketing dans un environnement pragmatique, multiforme, allant de l’artisan et du négoce au client particulier.
En agence
En 2006, je crée avec Olivier Loup, designer industriel, l’agence Loup Design. Mettant en pratique nos complémentarités nous proposons aux entreprises clientes un regard neuf sur leurs produits à travers leur identité. Les collaborations sont nombreuses et fructueuses et je me plonge dans des univers variés (batiment, médical, sport, électronique…). Chaque projet étant une source de découverte, d’enrichissement et un terrain de créativité et d’expérimentation.
Je complète cette réflexion en me formant à la méthodologie du Design Thinking (MOOC IDEA validé en 2013)
A cette période, soucieuse de transmettre mes connaissances, j’interviens comme tuteur de projets auprès d’étudiants en Licence Professionnelle Design et packaging au lycée Léonard de Vinci. Je m’investis également comme secrétaire de la Fédération des Designers Industriels.